#CASESTBZMD
Centro Universitário
Claretiano
Campanha: Faça como eu, faça Claretiano!
Ano: 2019-2020
Meios: OOH, Cinema, Rádio, Live Marketing e Mídia Impressa Habilidades: Estudo, Planejamento, Mídia e Produção
Quem é o
nosso cliente?
O Centro Universitário Claretiano, que oferece mais de 50 cursos de graduação e 100 de pós-graduação, além de mais de 110 polos de educação a distância no Brasil e no exterior, confiou à Agência TBZ/MD a responsabilidade de atuar como parceira estratégica desde 2018. Reconhecida como uma das pioneiras na educação a distância, a instituição se destaca como referência nacional.
A Agência TBZ/MD assumiu o papel de ser a sua agência de publicidade em Brasília-DF, sendo responsável pela criação e execução de planos de mídia, realização de estudos de mercado e supervisão de produções e ações de live marketing. Este trabalho foi desenvolvido em estreita colaboração com a sede em Brasília-DF e a mantenedora, localizada em São Paulo.
Qual foi o
nosso desafio?
Apesar de sua relevância nacional e do reconhecimento no ensino a distância, o Claretiano precisava ampliar sua presença no Distrito Federal e fortalecer a campanha “Faça como eu, faça Claretiano!” junto a potenciais alunos.
Captação de matrículas
Gerar interesse e estimular novas inscrições para o semestre.
Reconhecimento de marca
Ampliar a presença do Claretiano no Distrito Federal.
Posicionamento educacional
Reforçar a credibilidade da instituição no mercado de educação.
Qual foi a
nossa estratégia?
Apesar do cenário promissor da instituição, a educação no Brasil enfrenta desafios significativos, incluindo o acesso à educação de qualidade e a empregabilidade dos formandos. De acordo com dados do PNAD (2019), apenas 27,4% das pessoas com 25 anos ou mais concluíram o ensino médio.
Frente a esse contexto, a Faculdade Claretiano se compromete a promover transformações acadêmicas e administrativas que atendam às necessidades sociais. Em 2019, esse compromisso foi reforçado por meio de uma campanha nacional institucional em parceria com o cantor Gusttavo Lima, cuja história de superação simboliza a mensagem da instituição, visando impulsionar as matrículas para 2020.
Veiculações do VT
Panfletos distribuidos
Busdoor
Ativações de marca
Ações da Campanha
Veiculação de VT - Cinema
Mídia OOH - Busdoor
Rádio, Mídia Impressa, Sampling e Live Marketing
Resultados
alcançados
A campanha também reforçou a presença regional da instituição, aproximou a marca da comunidade e consolidou o Claretiano como uma referência educacional no mercado local.